Sind Wappen durch Logos ersetzbar?

Oft wollen Firmen, Institutionen oder Universitäten, die ein Wappen führen, dieses durch ein Logo ersetzen wollen. Die gängige Begründung dafür ist oft, dass das Wappen „altmodisch sei“ und das „Unternehmen alt wirken“ lasse. Damit ist gemeint, dass es „veraltet und nicht mehr zeitgemäß“ ist und die Unternehmen es durch etwas moderneres und zeigemäßeres ersetzen wollen. Ja, das sind tatsächlich echte Zitate verschiedener Menschen über das Wappen ihres Unternehmens und warum es durch ein Logo ersetzt werden soll. Oft zahlen diese Institutionen hunderte oder tausende Euros (oder Pfund oder Dollars) an Grafikdesign-Agenturen, um ein neues „Markenzeichen“ zu erhalten und ihr Image als zeitgemäß und relevant darzustellen.

Das Problem dieser Herangehensweise ist jedoch neben den (oft überhöhten) Kosten, dass ihr „modernes“, „zeitgemäßes“ Logo in wenigen Jahren wieder „veraltet“ ist und erneut ersetzt werden muss von etwas noch Neuerem, wieder verbunden mit hohen Kosten.

Ein Wappen ist nicht wie eine Marke

Ich frage mich allerdings, ob ein Teil dieses Problems in der Tatsache liegt, dass viele Leute glauben, dass ein Wappen genau wie eine Marke ist; die jedes Mal genau gleich gezeichnet werden muss, egal wo sie erscheint. Dies trifft zwar auf ein Logo oder eine Marke zu; eine exakte Darstellung ist unabdingbar und sogar die Schattierungen der verwendeten Farben müssen jedes Mal gleich sein.
Aber das ist bei einem Wappen der Fall, wie man erkennen kann, wenn man sich etwas umsieht. Verschiedene Künstler können unterschiedliche Interpretationen eines Wappens hervorbringen; vielleicht verwenden sie nur leicht unterschiedliche Schattierungen der Farben; manche könnten es sogar auf einer anderen Form als einem Schild anzuzeigen; und widerum andere zeichnen es in verschiedenen künstlerischen Stilen, ob Traditionell, Barock, Art Deco, Modern oder jedem anderen Stil. Keine dieser Möglichkeiten verändert das Wappen selbst; sie ändert nur die Art, wie es wahrgenommen wird.

Das Wappen von Heidelberg

Schauen wir uns zum Beispiel das Wappen der Stadt Heidelberg an, das überall in der Altstadt zu sehen ist.

Da gibt es

Heidelbergs Wappen in Stein gemeißelt

 

In Buntglas gemalt

Auf Stoff gedruckt

In Metall gegossen

Auf Holz gemalt

 

Auf eine Keramikplatte gemalt und eingebrannt

Eingegossen in den Türgriffen eines öffentlichen Gebäudes

Und hier mein persönlicher Favorit – In 3D

ohne Schild um den Löwen (obwohl bei dieser Darstellung der Löwe ein Zepter und eine Kugel hält, die in keiner der anderen Darstellungen erscheinen).

Die verschiedenen Stile, von sehr traditionell über Barock bis hin zu Art Deco, sind leicht zu erkennen. Und das gleiche Wappen kann in Zukunft einfach weiter „modernisiert“ werden, um sich dem wechselnden Geschmack von Kunst und Design anzupassen.

kann man dieses Wappen in einer sehr

Traditionellen Art und Weise

sehen auf einem Fahrradträger

Auf einem öffentlichen Gebäude

In traditioneller Weise

auf vielen Straßenlampen, sowohl farbig als auch einfarbig

 

In vereinfachter Art und Weise

auf Abfallbehältern, die in der Stadt platziert sind

In einem sehr modernen Logo-Stil

auf den Serviceseiten der Stadt und auf Fahrzeugen (auch hier wieder sowohl farbig in blau und weiß oder schwarz und weiß)

und schlussendlich

In einer extrem stilisierten Ausführung

in Metall-Boden-Abdeckungen auf dem Bürgersteig.

Jede Version, traditionell und modern, ist das gleiche Wappen, das die Stadt Dublin seit Jahrhunderten benutzt. (Das Wappen wurde offiziell im Jahre 1607 gewährt, aber Elemente davon erscheinen bereits im 13. Jahrhundert im Siegel der Stadt.) Beachten Sie auch, dass diese verschiedenen Darstellungen oft auf ganz andere Formen der Darstellung gelegt werden, von traditionellen Schildformen, über Ovale bis hin zu Rauten mit halbkreisförmigen Aussparungen an den Ecken.

Es gibt keine Notwendigkeit, Grafikdesignfirmen Hunderte oder sogar Tausende von Euros / Pfund / Dollar für ein neues Logo zu zahlen, das „zeitgenössisch“ und „aktualisiert“ ist. Denn man kann einfach das vorhandene Wappen in einen moderneren Stil wiedergeben, und schon haben Sie eine „neue“ Marke, die in Wirklichkeit nur eine neue Version der „veralteten“ und „altmodischen“ Marke ist.